-
كيفية scaling حملة إعلانية على فيسبوك: طرق مجربة
قد يكون توسيع نطاق الحملات الإعلانية على Facebook وInstagram بشكل فعال مع الحفاظ على أهداف الأداء مهمة صعبة. تعتبر الأساليب التي حددتها إستراتيجيات قيمة لمساعدة المعلنين على تحقيق هذا الهدف. فيما يلي ملخص لكل تقنية:
بناء شرائح الجمهور على مستوى الحملة:
ابدأ باستهداف واسع النطاق لجمع البيانات حول أداء الجمهور.
أنشئ حملة اكتشاف جمهور جديدة باستهداف ديموغرافي وجغرافي محدد.
قم بتحليل بيانات الأداء وتقسيم النتائج حسب سمات مثل العمر والجنس والمنطقة والنظام الأساسي.
تحديد شرائح الجمهور الأفضل أداءً من خلال عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).
قم بإنشاء حملات جديدة تستهدف هذه الشرائح الناجحة، مما يضمن أن حجم الجمهور واسع بما يكفي لقابلية التوسع (على سبيل المثال، 3 ملايين شخص على الأقل).
إنشاء تصميمات إبداعية جديدة ومتغيرة بشكل متكرر:
فهم التأثير الكبير للعناصر الإبداعية على فعالية الحملة.
قم بتوسيع أصولك الإبداعية بما يتناسب مع الزيادات في ميزانيتك.
على سبيل المثال، إذا قمت بمضاعفة ميزانيتك، فضاعف عدد تصميمات الإعلانات.
قم بتحديث تصميمات الإعلانات بانتظام، ويفضل أن تكون كل أسبوعين أو مرة واحدة في الشهر، لإبقاء حملاتك متجددة وجذابة.
القياس بناءً على البكسل والخوارزمية:
تجنب إجراء تغييرات كبيرة وسريعة على الميزانيات اليومية، حيث قد يؤدي ذلك إلى تعطيل عملية تعلم خوارزمية الإعلان.
قم بزيادة ميزانيتك تدريجيًا بخطوات محسوبة. على سبيل المثال، ابدأ بزيادة الميزانية بنسبة 10% كل يومين.
راقب الأداء وفكر في زيادات أكبر في الميزانية إذا استمرت النتائج أو تحسنت بمرور الوقت.
الحد من تعديلات الميزانية اليومية بما لا يزيد عن تغييرين بنسبة تزيد عن 20% خلال فترة 24-48 ساعة للحفاظ على الاستقرار.
إنشاء حملات منفصلة للعناصر دائمة الخضرة والتجريبية:
قم بتقسيم حملاتك إلى فئتين: دائمة الخضرة (مثبتة ومستقرة) وتجريبية (جديدة وغير مختبرة).
خصص جزءًا من ميزانيتك للحملات التجريبية لاختبار الاستراتيجيات أو الجماهير أو التصميمات الجديدة.
استخدم الدروس الناجحة من الحملات التجريبية لتوجيه توسيع نطاق الحملات دائمة الخضرة.
جرب أهدافًا مختلفة للحملة:
جرّب أهدافًا مختلفة للحملة، مثل التحويلات أو التفاعل أو عدد الزيارات، استنادًا إلى أهدافك الإعلانية.
قد تتطلب أهداف الحملة المختلفة استراتيجيات استهداف فريدة وأساليب إبداعية.
من خلال تنفيذ هذه التقنيات، يمكن للمعلنين توسيع نطاق حملاتهم الإعلانية Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook) بشكل منهجي مع الحفاظ على مؤشرات الأداء الرئيسية أو تحسينها مثل CPA وROAS. ومع ذلك، من الضروري مراقبة الحملات وتحسينها باستمرار للتكيف مع ظروف السوق المتغيرة وسلوك الجمهور. يعد الإعلان على هذه المنصات ديناميكيًا، وما ينجح اليوم قد يحتاج إلى تعديلات غدًا.
يعد إنشاء حملات منفصلة للعناصر دائمة الخضرة والتجريبية في حسابك الإعلاني بمثابة استراتيجية ذكية لتحسين جهودك الإعلانية. وفيما يلي تفصيل للنهج الموصى به:
1. حملات دائمة الخضرة (70% من الإنفاق الشهري):
تحتوي هذه الحملات على جماهير وتصميمات وعروض راسخة حققت أداءً جيدًا باستمرار.
يجب أن يكون تخصيص الميزانية للحملات دائمة الخضرة حوالي 70% من إنفاقك الإعلاني الشهري.
راقب هذه الحملات بانتظام وقم بإجراء تحسينات تدريجية للحفاظ على فعاليتها.
فكر في نقل العناصر التجريبية الناجحة إلى حالة دائمة الخضرة بعد ثلاثة أشهر أو عندما تثبت قيمتها.
يمكن أن يستمر الاختبار ضمن الحملات دائمة الخضرة، ولكن الجزء الأكبر من ميزانيتك مخصص للاستراتيجيات التي أثبتت جدواها.
2. الحملات التجريبية (30% من الإنفاق الشهري):
تهدف هذه الحملات إلى اختبار الجماهير الجديدة والتصميمات والعروض التي لم يتم إثباتها بعد.
خصص حوالي 30% من إنفاقك الإعلاني الشهري للحملات التجريبية.
احتفظ بهذه الحملات منفصلة لتجنب التداخل مع حملاتك دائمة الخضرة ذات الأداء الجيد.
قم بتجربة 1-3 سمات شهريًا على مستوى الجمهور والإبداع والصفحة المقصودة.
قم بتقييم أداء الحملات التجريبية باستمرار وكن مستعدًا للتمحور أو التوسع بناءً على النتائج.
3. جرب أهدافًا مختلفة للحملة:
إذا كنت قد جربت العديد من أساليب التحسين وما زلت تواجه حالات فشل في الحملة أو مقاييس غير مرغوب فيها مثل ارتفاع تكلفة الاكتساب أو انخفاض عائد الإنفاق الإعلاني، ففكر في تجربة أهداف مختلفة للحملة:
بدلاً من التركيز فقط على أهداف التحويل، قم بتخصيص جزء (10%-20%) من ميزانيتك الشهرية لأهداف الحملة الأخرى مثل المشاركة أو عدد الزيارات أو الوعي.
على سبيل المثال، يمكنك تشغيل حملة مدى وصول للفيديو بنسبة 10% من ميزانيتك الشهرية. يمكن أن يكون هذا النهج فعالاً من حيث التكلفة من حيث التكلفة لكل ألف ظهور ويساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة.
أعد استهداف المستخدمين الذين تفاعلوا مع إعلانات الفيديو الخاصة بك من خلال مشاهدة أكثر من 50% من المحتوى في حملات إعادة الاستهداف اللاحقة.
كن مرنًا في تعديل أهداف حملتك بناءً على أهدافك المحددة وبيانات الأداء التي تجمعها.
باختصار، من خلال تقسيم حملاتك الإعلانية بشكل استراتيجي إلى فئات دائمة الخضرة وتجريبية واستكشاف أهداف الحملة المختلفة، يمكنك تحسين جهودك الإعلانية، وتقليل مخاطر ارتباك الخوارزميات، وتحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك باستمرار للحصول على نتائج أفضل. راقب مقاييس الأداء عن كثب وقم بتعديل أسلوبك حسب الحاجة لتظل قادرًا على المنافسة في مشهد الإعلان عبر الإنترنت دائم التطور.
-
0 الردود
عذرا ، لم يتم العثور على ردود